Alumni priča: od pripadnosti do prepoznatljivosti
Stvaranje ponosa je iznimno važno jer ako smo ponosni što smo dio Sveučilišta u Zagrebu, onda ćemo ga promovirati i bit ćemo njegovi brend ambasadori, naglasio je profesor Skoko te zaključio kako je za osjećaj zajedništva među fakultetima važna suradnja, razmjena programa, zajednički projekti i zabavna događanja
Na Sveučilištu u Zagrebu, u zgradi Regionalnoga centra za razvoj poduzetničkih kompetencija za zemlje jugoistočne Europe – SEECEL održana je još jedna „Alumni priča“ u kojoj su sudjelovali prof. dr. sc. Nataša Jokić-Begić i prof. dr. sc. Božo Skoko.
O brendiranju sveučilišta, osjećaju pripadnosti i alumnima kao brendu s gostima koji su ugledni sveučilišni profesori i vodeći eksperti u svojim specijalizacijama razgovarao je Mislav Togonal, novinar i urednik na HRT-u. Kako to pretočiti u konkretne akcije, na koji način uključiti poznate alumne koji su postigli veliki uspjeh u svom području djelovanja da sveučilište učine prepoznatljivim te koja znanja i iskustva poznatih sveučilišta u svijetu možemo primijeniti kod nas, bila su samo neka od pitanja na koja su uvaženi gosti dali odgovore.
U ime rektora Sveučilišta u Zagrebu prof. dr. sc. Stjepana Lakušića nazočne je pozdravio i izrazio im srdačnu dobrodošlicu prorektor za međunarodnu i međuinstitucijsku suradnju prof. dr. sc. Jurica Pavičić.
– Ovi susreti su podsjetnik da pripadnost Sveučilištu u Zagrebu nije samo akademska činjenica, ona je sastavni dio našeg osobnog i profesionalnog identiteta. To je iskustvo koje nas oblikuje, temelj koji nosimo sa sobom kroz život i karijeru. Sveučilište u Zagrebu mora biti i jest brend, simbol izvrsnosti i znanja, ustrajnosti i pripadnosti. Snaga tog brenda ne počiva samo na zgradama, titulama i povijesti već na ljudima, našim alumnima, profesorima i studentima koji ga žive i promiču svojim radom, ponašanjem i vrijednostima. Ne zaboravimo da su ovakvi susreti više od protokola, oni su dio identiteta, u njima se ogleda sustav vrijednosti i odnos prema instituciji i zajednici, istaknuo je prorektor Pavičić.
BRENDIRANJE SVEUČILIŠTA
Prof. dr. sc. Nataša Jokić-Begić redovita je profesorica u trajnom zvanju Filozofskoga fakulteta Sveučilišta u Zagrebu na Odsjeku za psihologiju i voditeljica je Katedre za zdravstvenu i kliničku psihologiju. Voditeljica je Poslijediplomskog specijalističkog studija kliničke psihologije. Aktivno se bavi istraživačkim i klinički radom u području kliničke psihologije. Njezin znanstveni interes je usmjeren prema istraživanju etioloških čimbenika anksioznosti, pojavnih oblika anksioznih poremećaja i njihovom liječenju, kao i prema psihičkim manifestacijama stresa. U posljednje vrijeme istražuje utjecaj interneta na pojavu zdravstvene anksioznosti.
Prof. dr. sc. Božo Skoko redoviti je profesor na Fakultetu političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu. Vodi kolegije iz odnosa s javnošću, upravljanja brendovima te javne diplomacije i strateškog komuniciranja država. Utemeljitelj je poslijediplomskog specijalističkog sveučilišnog studija Odnosi s javnošću. Područja njegovih znanstvenih istraživanja vezana su uz odnose s javnošću, komuniciranje, medije, upravljanje nacionalnim identitetom i imidžom, brendiranje, te međunarodne odnose i javnu diplomaciju. Među prvima se u Hrvatskoj počeo znanstveno baviti fenomenom brendiranja država, odnosno upravljanjem hrvatskim identitetom i imidžom.
– Poznato je da sveučilišta rade na vlastitom brendiranju već desetljećima. Navest ću jednu zanimljivost. Kada je 1900. godine u Bostonu utemljena prva PR agencija na svijetu The Publicity Bureau, prvi klijent te agencije je bilo Sveučilište Harvard. To je dokaz da ovo ugledno sveučilište gradi svoj brend već dugo, naglasio je profesor Skoko.
Kao važnu činjenicu istaknuo je kako svaki brend ima racionalnu i emocionalnu komponentu. Racionalna komponenta je koliko sveučilište vrijedi, kakvi su studijski programi, tko predaje na sveučilištu, koje su prestižne nagrade osvojili bivši studenti. Na temelju tih mjerenja se formiraju rang ljestvice najboljih sveučilišta u svijetu. Emocionalna komponentna također gradi brend sveučilišta, a to su priče o sveučilištu, zvjezdana prašina, veslačka natjecanja, sportski susreti, nezaboravni tulumi, zapravo sve ono što emocionalno veže bivše i što privlače nove studente.
POTICANJE ZAJEDNIŠTVA
– Ljudi se uvijek okupljaju oko dobrih stvari, oko ugode. Sveučilište mora raditi na poticanju zajedništva. S druge strane, naši fakulteti nisu na jednom mjestu nego su razbacani po gradu što studentima ne stvara osjećaj zajedništva i pripadnosti Sveučilštu. Donedavno je Rektorat Sveučilišta u Zagrebu bio u zgradi Pravnoga fakulteta. Trebalo bi osmisliti zajedničke aktivnosti za studente. Zašto sve naše učionice ne bi dizajnirali studenti dizajna Arhitektonskog fakulteta, zašto studenti Tekstilno-tehnološkog fakulteta ne bi izradili tkanine za potrebe Sveučilišta, zašto se Agronomski fakultet ne bi istaknuo sa svim svojim proizvodima koje proizvodi?, otvorila je neka važna pitanja profesorica Jokić-Begić.
Profesor Skoko sudjelovao je u radnoj skupini za brendiranje Sveučilišta u Zagrebu te je izrađena knjiga standarda kako bi Sveučilište bilo prepoznatljivo. Naveo je i neke primjere kako alumni mogu pomoći ugledu sveučilišta.
– Poznata svjetska sveučilišta imaju jasne strategije i jako puno ulažu u brendiranje. Oni promatraju svoje bivše studente na tri razine – prvo kao brand ambasadore. Ako netko uspije u svojoj karijeri onda on postaje autentičan svjedok jer ima diplomu određenog sveučilišta. Drugo što je važno je veza s gospodarstvom. Ako je neki bivši student na čelu velike tvrtke onda otvara vrata za potencijalne stipendije sadašnjim studentima, povezivanja, projekte i slično. I treće što je vrlo važno su novčane potpore alumnija – od donacija do financiranja pojedinih projekata. Alumniji su spona između prošlosti i budućnosti sveučilišta, naveo je profesor Skoko kako svjetska sveučilišta rade na prepoznatljivosti i građenju imidža.
Na koji način ostvariti osjećaj pripadnosti sveučilištu i što učiniti da se sadašnji i bivši studenti osjećaju kao dio sveučilišta, a ne samo svoga matičnog fakulteta prijedloge rješenja je dala profesorica Jokić-Begić.
– Zajednički vizualni identitet je neophodan, primjerice jedinstveni predložak, odnosno template na kojem se izrađuje prezentacija. Važno je u brendiranje sveučilišta uključiti studente kako bi oni jednoga dana imali osjećaj pripadnosti tom sveučilištu. Prednost velikog sveučilišta kao što je naše je da njegove sastavnice zapravo pokrivaju sva područja života, istaknula je.
Stvaranje ponosa je iznimno važno jer ako smo ponosni što smo dio Sveučilišta u Zagrebu, onda ćemo ga promovirati i bit ćemo njegovi brend ambasadori, naglasio je profesor Skoko te zaključio kako je za osjećaj zajedništva među fakultetima važna suradnja, razmjena programa, zajednički projekti i događanja.
Za predsjednika ALUMNI UNIZG izabran prof. dr. sc. Mario Šafran
Alumni priča održana je u okviru Izborne skupštine Saveza društava bivših studenata Sveučilišta u Zagrebu ALUMNI UNIZG na kojoj su provedeni izbori za predsjednika te članove Predsjedništva, Nadzornog povjerenstva i Časnog suda Saveza za mandatno razdoblje od četiri godine. Za predsjednika ALUMNI UNIZG ponovno je izabran prof. dr. sc. Mario Šafran koji je podnio izvješće o radu Predsjedništva Saveza u razdoblju od 2021. do 2025. godine, te dodijelio zahvalnice za istaknuto alumni djelovanje izv. prof. art. Inji Kavurić Kireta sa Studija dizajna Arhitektonskoga fakulteta koja je osmislila vizualni identitet ALUMNI UNIZG, izv. prof. dr. sc. Miroslavu Mikoti i dr. sc. Trpimiru Jeronimu Ježiću s Grafičkog fakulteta za grafičku pripremu Glasnika Saveza društava bivših studenata u Zagrebu i Andreju Smodlaki, prof. za prijevod Glasnika ALUMNI UNIZG na engleski jezik.
